Выявление факторов ценообразования в концертной индустрии США

Цель данной работы состоит в том, чтобы выявить факторы, оказывающие значимое влияние на цену билетов на американском рынке живой музыки, и рассчитать их количественное воздействие на нее. В качестве методов, используемых для выявления факторов ценообразования в концертной индустрии США, используется качественный анализ ценовой политики промоутеров, а также количественный анализ. В частности, с целью определения тем, которые влияют на оценивание зрителями посещенных ими концертов, проводится текстовый анализ 737 отзывов покупателей с сайта продажи билетов “Ticketmaster“ с применением метода латентного размещения Дирихле и визуализации результатов с помощью текстовых «облаков». Кроме того, на основе выборки из 294 билетов на концерты трех музыкальных жанров строится множественная регрессия, измеряющая воздействие на цену билета переменных, выделенных предшественниками и подтвержденных наблюдениями за поведением промоутеров на рынке, а также выявленных по результатам текстового анализа. Регрессионный анализ показал, что популярность исполнителя, рейтинг концертной площадки, численность населения города, VIP-статус, сидячее место оказывают значимое положительное влияние на цену билета, а расположение места на балконе и удаленность от сцены – отрицательное. Кроме того, концерты исполнителей кантри в среднем оказались дешевле, чем выступления в жанрах поп и рок.