Digital-маркетинг как инструмент повышения результативности маркетинга транснациональных компаний

Маркетинг – это одно из важнейших направлений деятельности любой компании. Для того, чтобы иметь возможность успешно функционировать на рынке и конкурировать с другими игроками, транснациональные корпорации вынуждены искать новые способы продвижения и привлечения аудитории. Digital-маркетинг является относительно молодым направлением, которое подразумевает под собой использование цифровых каналов и инструментов, связанных с ними. Данное направление активно внедряется в деятельность многих компаний, так как обладает большим потенциалом и заметно повышает эффективность маркетинговых стратегий. Цель данной работы заключается в определении ключевых каналов digital-маркетинга, а также его инструментов, которые чаще всего применяются в практике транснациональных компаний. Помимо этого, исследование ставит перед собой цель установить влияние digital-маркетинга на результативность маркетинга компании. Для того, чтобы этого добиться, в работе были использованы такие методы, как анализ отечественной и зарубежной литературы, статистический анализ данных и кейс-стади, основанный на сравнении стратегий digital-маркетинга таких транснациональных компаний как Apple Inc. и Samsung Electronics Co.