Синтетический подход к анализу и оценке эффективности маркетинговых техник в условиях экономики совместного потребления в России на примере выбранной компании.

Исследование направлено на анализ и оценку эффективности маркетинговых технологий в условиях экономики совместного потребления в России. Существующий недостаток как со стороны исследовательского сообщества, так и со стороны практикующих маркетологов, делают данную работу актуальной. Работа направлена на изучение маркетинговых техник со стороны конечного потребителя и его поведения на рынке. Был проведен многоуровневый анализ для сбора данных о текущих маркетинговых техниках: глубинные интервью с маркетинговыми экспертами были осуществлены для того, чтобы выделить ключевые особенности в потребительском поведении. Согласно полученным данных, несколько гипотез было выдвинуто, в том числе, существует хотя бы одна группа пользователей (архетип), которая может быть выделена на основе преимуществ услуг каршеринга. Гипотеза была принята. Более того, был проведен контент-анализ положительных отзывов, оставленных пользователями каршеринга. Данные были проанализированы с помощью таких программ как R-studio, Stata. В результате, был разработан список маркетинговых рекомендаций, основанный на полученных инсайтах, Таким образом, данное исследование может быть полезно, как для будущих исследователей, так и для практикующих маркетологов.