Коммуникационная стратегия продвижения газированной воды со вкусом васаби компании «Омский»

Настоящее исследование посвящено изучению коммерческих вирусных коммуникаций. В данной работе была совершена попытка на основе анализа коммуникаций, признанных вирусными экспертными сообществами, выявить универсальные тенденции вирусности. Мы стремились ответить на вопрос: какие элементы коммуникации побуждают пользователей делиться коммерческим контентом и создавать на его основе авторский? Вирусный маркетинг является технологией, способствующей динамическому экспоненциальному формированию пула упоминаний о продукте, поэтому многие компании стремятся к созданию вирусного контента. Однако при этом запуск вирусного сообщения не должен быть целью компании. Также в работе была предложена коммуникационная стратегия для выпуска на рынок FMCG инновационного продукта – газированной воды со вкусом васаби. Для продукта была разработана стратегия, состоящая из трех этапов: формирование легенды бренда, вирусная коммуникация, сохранение упоминаний о продукте в медиапространстве. Несмотря на то, что речь идет об инновации смежного типа (выпуск газированной воды с необычным вкусом), для целевой аудитории бренд не знаком, поэтому необходимо сформировать легенду продукта, не опираясь на имидж производителя. Вирусной коммуникации для формирования устойчивого образа продукта в медиапространстве недостаточно: даже будучи удачным, вирусный коммерческий контент носит краткосрочный характер, что обуславливает тот факт, что в работе вирусная коммуникация – часть коммуникационной стратегии, способствующей распространению информации о продукте. Так, работа реализует два направления: вывод такого типа инновации на рынок и использование вирусных технологий распространения сообщения.