Стратегии формирования новых территориальных брендов как точек притяжения на российском рынке

Данная работа посвящена теме формирования стратегий новых территориальных брендов как точек притяжения на российском рынке. Актуальность данной работы обусловлена тем, что на сегодняшний день складывается стабильный тренд на брендирование различных территорий от целых городов до отдельных общественных пространств (музейных комплексов, креативных арт-кластеров, загородных отелей, парков). За счет брендинга территории можно создать такую точку на карте, которая станет центром притяжения для многих потребителей. Ввиду этого возникает необходимость в наличии грамотных стратегий продвижения таких новых территориальных брендов. Целью работы является разработка рекомендаций по продвижению новых территориальных брендов. В рамках данной работы были выбраны следующие эмпирические методы исследования: обзор академической литературы, метод кейс-стади, глубинное интервью с экспертами, ассоциативный эксперимент. Структура работы представлена следующим образом: в Главе 1 рассматриваются теоретические аспекты брендинга территорий: понятия и основные подходы, теоретические модели формирования территориального бренда, этапы создания территориального бренда и выбор каналов продвижения; в Главе 2 приведен анализ кейсов новых территориальных брендов на российском рынке. Глава 3 посвящена изучению восприятия потребителями и руководством территориальных брендов. В итоге, были определены практические рекомендации для руководства новых территориальных брендов по формированию стратегий с учетом особенностей общего восприятия потребителями новых территориальных брендов. Объем работы составляет 180 страниц без учета приложений.