Использование цифровых следов пользователей для создания психографических портретов с целью повышения эффективности рекламных сообщений

ФИО студента: Сергеев Павел Павлович

Руководитель: Ким Наталья Викторовна

Кампус/факультет: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Программа: Маркетинг (Магистратура)

Оценка: 10

Год защиты: 2019

Сегментация - один из главных инструментов маркетинга. Использование социально-демографических факторов долгое время оставалось единственным направлением, в котором использовалось сегментирование пользователей. Тем не менее, психографические факторы всегда оставались наиболее эффективными. Проблемой использования психографический портретов для сегментации пользователей являлась необходимость в очень долгой процедуре сбора и анализе данных. С появлением социальных сетей, пользователи ежедневно оставляют свой цифровой след, который может быть использован для создания психографической модели, способной оценивать портрет каждого человека на основе его действий. Эта работа ставит целью создание подобной модели для использования в социальной сети ВКонтакте. Автоматизированность и обновление в режиме реального времени должны стать ключевыми преимуществами системы над классическим методом получения психографических данных.

Текст работы (работа добавлена 23 мая 2019 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ