Особенности применения цифровых маркетинговых стратегий компаний товаров повседневного спроса на различных зарубежных рынках на примере компаний Unilever и Procter & Gamble

Целью данной работы является изучение существующих стратегий цифрового маркетинга, используемых ведущими международными компаниями FMCG, для оценки роли цифрового маркетинга в зарубежных и местных маркетинговых стратегиях, а также для определения наиболее эффективных цифровых маркетинговых стратегий для выбранной группы компаний. Важность и актуальность исследования определяется необходимостью углубленного изучения цифровых маркетинговых стратегий, поскольку цифровой маркетинг - достаточно новое и перспективное направление маркетинга, связанное с использованием цифровых технологий для привлечения клиентов в сфере потребления. Изучение цифрового маркетинга и его стратегий для современных компаний является важной задачей, поскольку существует огромное количество эффективных инструментов, а их разнообразие постоянно увеличивается из-за растущей вовлеченности людей в Интернет. В этой работе проведен сравнительный анализ основанный на Unilever и Proctor & Gamble, основных игроках международного рынка FMCG, и их цифровых маркетинговых стратегий как на зарубежных, так и на международных рынках. Проведенное исследование позволило ответить на главный вопрос магистерской диссертации: какие цифровые маркетинговые стратегии наиболее эффективны для международных FMCG-компаний и каковы их основные особенности на различных рынках?