Восприятие потребителями собственных торговых марок в российском продуктовом ритейле

На современном российском рынке продуктового ритейла предпринимаются попытки представить товары под собственной торговой маркой, чтобы отличаться от других сетевых магазинов и повысить лояльность покупателей к своему бренду, поскольку это увеличивает прибыль благодаря высокой маржинальности собственных торговых марок. Тем не менее, 60% российских покупателей рассматривают собственные торговые марки как товары низкого качества для людей с низким доходом, что не позволяет им покупать эти товары. Таким образом, цель исследования - определить и проанализировать факторы, влияющие на решение клиентов покупать или не покупать собственные торговые марки. Опрос, основанный на анкете, и кластерный анализ в IBM SPSS Statistics будут использоваться в качестве основных методов исследования. Помимо основных методов, будет применен анализ вторичных данных, предоставленных «Перекрестком». В будет будет проведено эмпирическое исследование восприятия покупателями собственных торговых марок на примере крупнейшего российского ритейлера «X5 Retail Group» с целью дальнейшей разработки рекомендаций для мероприятий, направленных на успешное производство и продвижение товаров под собственной торговой маркой. Будут проанализированы факторы, влияющие на готовность покупателей приобретать эти товары. Ключевые слова: собственные торговые марки, продуктовый ритейл, покупательская лояльность, восприятие потребителей.