Исследование внешнего HR-бренда компании

На сегодняшний день, в условиях конкурентной среды на рынке труда, компании стараются привлекать квалифицированный персонал, используя новые инструменты, являющиеся наиболее эффективными в современных условиях и позволяющие сократить затраты на процесс рекрутинга. Данная работа относится к исследованию внешнего HR - бренда компании, выступающего в качестве современной концепции, позволяющей привлекать необходимый персонал благодаря позиционированию компании как привлекательного места для работы. В рамках данной работы проведено исследования восприятия внешнего бренда компании среди нескольких групп потенциальных сотрудников. Также был рассмотрен имидж компании, формируемый бывшими работниками компании. Были определены различия между тем имиджем, который компания старается транслировать на рынок труда и воспринимаемым кандидатами. Результаты исследования показали значимость использования принципов брендига в процессе управления человеческими ресурсами. По итогам проведенного исследования были подготовлены рекомендации по формированию и оптимизации концепции внешнего HR-бренда и мероприятия по их внедрению.