Product placement в социальных сетях: особенности и тенденции правового регулирования

На сегодняшний день уровень доверия к традиционным формам рекламирования постоянно снижается. Согласно данным британской рекламной ассоциации “Credos”, уровень мирового доверия к рекламе снизился более чем на 48% с 1992 года. Такое критическое отношение к рекламе не чуждо и российскому потребителю. По данным опроса Российского центра по изучению общественного мнения, полученным в 2017 году, более 57% опрошенных Россиян не доверяют рекламе. При этом, по данным все того же опроса, более 71% потребителей целенаправленно отвлекаются от просмотра или переключают канал во время показа рекламы на ТВ. Такое положение дел никак не может свидетельствовать об эффективности традиционных маркетинговых инструментов. В связи с этим, рекламодатели активно ищут новые средства продвижения брендов, товаров и услуг, которые позволили бы преодолеть сложившееся среди потребителей негативное отношение к рекламе. Одним из таких средств является Product Placement. Эффективность данного рекламного инструмента заключается в возможности включения маркетинговой информации в контент, который потребители не могут воспринимать обособленно. В то же время, не меньшее значение в маркетинговой индустрии играет поиск новых каналов коммуникации с потребителями, к которым, безусловно, относится интернет и, в частности, социальные сети. По данным портала Oberlo, социальными сетями пользуется более 3 миллиардов человек, что составляет около 40% всего населения планеты. При этом, среднестатистический пользователь проводит в социальных сетях более 2 часов в день. Социальные сети переворачивают привычное положение вещей, предоставляя бизнесу (рекламодателям и рекламораспространителям) бесперецедентные возможности для осуществления продвижения, в частности, с использованием Product Placement. В связи с этим безусловно актуальным видится исследование особенностей использования Product Placement в социальных сетях.