Коммуникационная стратегия продвижения Матрешcar в Москве

Данный магистерский проект посвящен теме коммуникационных стратегий, от изучения до создания. Целью данной работы является разработка коммуникационной стратегии продвижения для бренда каршеринга Matreshcar. Продвижение которого будет осуществляться в городе Москва - ключевом рынке данного сервиса каршеринга. В ходе работы мы решили следующие задачи: определили сущность совместного потребления и каршеринга, определили сущность коммуникационных стратегий, проанализировали коммуникационную деятельность конкурирующих брендов каршеринга, проанализировали коммуникационную деятельность сервиса каршеринга Matreshcar, провели исследование рынка и эмпирическое исследование пользователей каршеринга , посредством серии глубинных интервью и массового онлайн-опроса. В рамках практической части мы разработали ядро коммуникационной стратегии, а также комплексную коммуникационную стратегию, включающую в себя совершенно новую визуальную коммуникационную политику бренда, а также разработали стратегию продвижения с помощью различных источников информации. Актуальность данной работы заключается в том, что на данный момент на рынке сервисов каршеринга города Москва 17,5 тысяч автомобилей и 14 операторов каршеринга, что является вторым в мире показателем количество машин, при котором конкуренция обостряется, рынок считается насыщенным, и именно коммуникационные стратегии брендов позволят занять каждому свою нишу и продолжить работу в нарастающей конкуренции. По состоянию на конец 2018 года 42% ежедневных поездок выполняется на автомобилях сервиса каршеринга «Яндекс Драйв», который стремительно завоевывает рынок, не оставляя возможностей для работы небольшим сервисам каршеринга.