Разработка рекомендаций по совершенствованию текущей маркетинговой стратегии автомобильного бренда на российском рынке

Сегодня автомобильный рынок в России является активно развивающимся после нескольких лет спада, отсюда наблюдается быстрый рост конкуренции, борьба за лидерство в разработке технологий. Для усиления своих позиций среди других игроков отрасли производители создают группы компаний как, например, Volkswagen Group, General Motors, BMW Group, Daimler. Скорость реакции на изменение потребительского спроса, выпуска новых моделей в каждом сегменте стали основными факторами роста в автомобильной сфере. Маркетинговая стратегия позволяет эффективно управлять этими рычагами, а также увеличивать объем продаж и прибыли. Это и является основой актуальности данного исследования. Своевременное управление маркетинговой стратегией является одним из ключевых факторов по завоеванию лидерства среди конкурентов. Это подтверждается тем, что при выборе машины клиенты в каждом классе сравнивают ассортимент, наличие технологий, если это автомобиль премиум- сегмента, технические характеристики, историю марки. Выбор правильного направления маркетинговой стратегии актуален на сегодняшний день для каждого автомобильного бренда. Но в данной работе объектом исследования будет один из бывших лидеров рассматриваемого рынка, а именно компания Audi. Будут выявлены причины, по которым продажи автомобилей этой марки начали стагнировать в течение последних лет1. Цель выпускной квалификационной работы заключается в разработке рекомендаций по совершенствованию существующей маркетинговой стратегии Audi для российского рынка.