Twitter-аккаунты как инструмент увеличения стоимости компании

Настоящая работа посвящена изучению характеристик Twitter аккаунтов компаний и генерального директора, которые оказывают наибольшее влияние на результаты деятельности ста лучших британских компаний и списка FTSE100 за период с 2015-107 год. Из общего числа компаний, лишь 69 имеют страницу в социальной сети Twitter. Обзор зарубежных исследований показал, что в основном работы направлены на изучение маркетинговых аспектов использования аккаунта: создание репутации, продвижение в социальных сетях (Capriotti, Ruesja, 2018). Кроме того, ряд исследований влияет социальных сетей на доходность акций, рентабельность, а также на рост продаж. Данная тема ранее не поднималась, в связи с этим она обладает новизной как в теоретическом аспекте, так и в эмпирическом, построение регрессионной модели в прошлых работах не использовалось. Результаты говорят о том, что на коэффициент Тобина, оказывает положительное влияние частота публикации в аккаунте генерального директора и отрицательный возраст аккаунтов в Twitter.