Фитнес - индустрия: соотношение рекламных предложений и реальных практик

В современном социокультурном пространстве тренды на человеческую телесность начинают сдвигаться. Фитнес становится не просто способом привести себя в форму или укрепить здоровье, фитнес сегодня – это часть досуга современных людей. Благодаря новым медиа, реклама фитнес индустрии в разы быстрее доходит до конечного потребителя. Так, выпускная квалификационная работа посвящена влиянию рекламных образов тела, предлагаемыми фитнес-клубами, на клиентов. Целью исследования является выявление взаимосвязи между рекламными образами и реальными результатами клиентов фитнес-клубов по совершенствованию своей телесности. На основе данных экспертных интервью и анализа количественного онлайн-опроса, в котором приняло участие 359 человек, были сделаны выводы о том, что медиаграммотность связанная с фитнес-рекламой остается на достаточно низком уровне, но тем не менее начинает расти. Люди верят в предлагаемые образы тела, но их фокус внимания направлен не на его создание, а скорее на улучшение здоровья и на получение удовольствия от занятий.