Инструментализация доверия в косметологическом видеоблоге: баланс самопрезентации и маркетинга

В рамках социологии потребления актуализируется внимание к форматам потребительских практик и предпочтений, в том числе при выборе косметических средств. Исследователи анализируют, какое влияние оказывают практики потребления на повседневность. В последнее время наращивает обороты такая форма журналистики и Интернет-феномен в области медиапространства, как бьюти-блогерство. Современные поколения несут в своем образе жизни и повседневности определенные перемены, которые могут иметь последствия для режимов потребления. Стоит сказать, что популярность и распространенность сетевого общения растет, в то время как ориентация и навигация в профессиональном знании в отношении потребления осложнены, возникает запрос на посредников-коммуникаторов, вызывающих доверие, видео-блоги, а, в частности, бьюти-блоги становятся своего рода альтернативой профессиональному мнению. Работа посвящена рассмотрению одного из важнейших условий коммуникации - доверия – в контексте относительно нового формата коммуникации, интернета. Как создается обоюдное доверие в ситуации нефизического присутствия? Какие усилия прикладывают контрагенты по виртуальной коммуникации, чтобы обеспечить доверие и решать свои задачи? Эти вопросы мы пытаемся решить на примере косметического видеоблогинга, имеющего авторов и аудиторию, между которыми складывается заинтересованная коммуникация, нуждающаяся в определенном уровне взаимного доверия. В данной работе я планирую реконструировать социальный феномен доверия на пересечении активности видеоблогеров и их аудитории на взаимном интересе в рамках различных задач. Как строить доверие и избегать недоверия в феномене видео-блогерства на примере бьюти-блогеров? Что предпринимает видео-блогер для привлечения, удержания и построения доверия своей аудитории? Как подписчики блогеров оправдывают свое регулярное присутствие в данной аудитории?