Методы позиционирования продукта и разработки уникального торгового предложения на примере Яндекс. Облака

Рынок облачных технологий в России активно развивается последние пять лет, и в то время, когда мировой рынок облачных технологий можно считать сложившимся и конкурентным, российские игроки только формируются и образуют тот самый рынок в России. Российский рынок имеет немалое количество особенностей и барьеров для развития, а значит для каждого облачного провайдера важно работать над осведомлённостью потенциальных потребителей и развитием рынка облачных технологий в России. Яндекс.Облако – новый игрок на данном рынке, у которого есть все шансы быть успешным из-за своих технических возможностей. Данная работа посвящена изучению технической аудитории для выявления особенностей в потреблении и перехода к облачным технологиям, их требований к облачным провайдерам, а также важных характеристик облачных сервисов. Это исследование и поможет в формировании позиционирования и уникального торгового предложения (УТП) Яндекс.Облака. Уникальное торговое предложение будет транслироваться в коммуникации Яндекс.Облака, а также поддерживаться сообщениями, которые направлены на повышение осведомленности потребителей о возможностях облачных технологий.