Генерируемый пользователями контент о фитнесе в социальных сетях: влияние на поведение относительно здоровья

Настоящая ВКР посвящена генерируемому пользователями контенту (UGC) о фитнесе в социальных сетях и влиянию его на такие параметры, как поведение, оценка своей физической подготовки и восприятие своего тела в эстетическом плане. В связи с этим, в начале исследования были выдвинуты 8 тематических гипотез, 3 из которых были подтверждены в ходе анализа. Основная цель исследования заключалась в том, чтобы выявить основные аспекты влияния генерируемого пользователями контента о фитнесе на потребителей такого типа контента. Для этого были концептуализированы основные понятия, касающиеся данной темы, была дана характеристика UGC и проведена классификация такого контента. Основными методами работы являлись серия пилотажных интервью и регрессионный анализ. В ходе исследования было выяснено, что UGC влияет на поведение потребителей, кроме этого, восприятие своей фигуры напрямую связана с взаимодействием с UGC, а оценка своей физической подготовки не зависит от взаимодействия с UGC, но связана с тем, присутствует ли фитнес в жизни человека.