Коммуникативные стратегии российских вузов при продвижении образовательных услуг в странах СНГ

Данное исследование посвящено коммуникативным стратегиям российских вузов при продвижении образовательных услуг на территории стран СНГ. Работа основана на изучении понятия коммуникативной стратегии, ее структуры, а также опыта продвижения образовательных услуг вузов. Подробно рассмотрены все этапы формирования коммуникативной стратегии, виды и применимость к продвижению образовательных услуг. Проблема, которой посвящена эта работа, заключается в том, что в настоящее время российские университеты неэффективно используют коммуникативные стратегии для продвижения российских образовательных услуг в странах СНГ. Эта работа поможет ответить на вопросы об эффективности использования различных коммуникативных стратегий, методах их применения, а также об инструментах, которые используются в этих стратегиях. В данном исследовании в качестве метода используется интервью проведенное с руководителями департамента по привлечении иностранных абитуриентов высшей школы экономики и опрос проведенный среди абитуриентов из стран СНГ, которые планируют поступать в НИУ ВШЭ. В ходе проведенного исследования получены результаты, которые помогут правильно выстроить коммуникативную стратегию российского вуза по продвижению образовательных услуг в странах СНГ. Также выявлены некоторые особенности, которые помогут скорректировать коммуникативную стратегию для определенных стран СНГ. В работе выявлены факторы, которые в наибольшей степень влияют на решение о поступлении иностранных абитуриентов из стран СНГ в российские вузы. Проведен анализ мероприятий, проводимых НИУ ВШЭ на территории стран СНГ с целью привлечь абитуриентов.