Интегрированные маркетинговые коммуникации: организационные аспекты

ФИО студента: Сак Евгения Леонидовна

Руководитель: Можаев Александр Валерьевич

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2019

В настоящее время роль маркетинговых коммуникаций значительно возрастает, что обусловлено высокой насыщенностью рынков товарами, разнообразием потребительских потребностей, форм и методов конкуренции, использованием более совершенных средств сбора, хранения, обработки, передачи коммерческой информации. Важно и то, что коренным образом меняется задача, стоящая перед специалистом-коммуникатором (например, компанией или организацией). Вся концепция коммуникации бренда с потребителем зависит от ее непосредственного участия в использовании всего спектра возможностей коммуникативного цикла. В настоящее время компании склонны уделять больше внимания концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК), как эффективному способу решения коммуникационных проблем, а также роли рекламы конкретно в комплексе интегрированных коммуникаций.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ