Оценка стоимости бренда

Аннотация К настоящему время оценка стоимости бренда компании приобретает все большую популярность среди инвесторов, маркетологов, финансистов. Эффективное управление стоимостью бренда компании позволяет иметь ряд преимуществ в осуществлении своей деятельности. Во первых это ценообразование своей продукции и получение боле высокой прибили. Во вторых сделки M&A проходят «прозрачнее» и без нарушений. Также «сильный» бренд привлекателен для инвесторов и покупателей. Отсутствие систематизированного подхода в оценки стоимости бренда делает эту отрасль актуальной. Не существует единообразного подхода в оценке стоимости бренда компании. Каждая консалтинговая или аналитическая компания разрабатывает свой метод или использует популярные методики, что приводит к разным итоговым оценкам стоимости бренда. В свою очередь это влияет принятие окончательного решения в сделках M&A или принятии инвестиционной стратегии. Также это рассмотрено в выпускной квалификационной работе, что отражено в присутствии двух методик в работе. Это показывает, что методики не совершенны, так как не каждая методика подходит для рассматриваемой компании. В рамках работы были рассмотрены две российские компании, одни из лидеров своих отраслей, ПАО «Сбербанк» и ПАО «Ростелеком» и применение к ним подходов, методика освобождения от роялти и модель Hirose соответственно.