Особенности восприятия стандартизированной рекламы глобальных брендов на примере России и Польши: кросс-культурный анализ

Это исследование нацелено на отображение различий межкультурного анализа рекламы в современном мире. На примере стран России и Польши эта работа объясняет, что для того, чтобы соответствовать глобализации общества, необходимо разработать рекламную и маркетинговую стратегию. Несмотря на эффективность существующих стандартизированных маркетинговых подходов, используемых в России и Польше и направленных на продвижение продуктов мирового бренда, в них отсутствует межкультурная составляющая, которая может негативно повлиять на восприятие коммуникации. Как уже отмечалось, успех сообщения в каждой рекламе часто объясняется наиболее подходящим портретом потенциального потребителя, который зависит от культуры, в которой он воспитывался. Исходя из этого, методы исследования включают анализ контента и опрос, который поможет понять восприятие людей о конкретном рекламном сообщении. Результаты этой работы будут иллюстрировать важность использования межкультурной рекламы и маркетинга в качестве основы.