Механизмы и инструменты формирования национального бренда в Республике Корея

Начало нового тысячелетия ознаменовало первые попытки ученых из разных областей науки исследовать феномены репутации и имиджа, а также их влияние на позиционирование государств на международной арене. Результатом стала выработка концепции национального брендинга, демонстрирующая, как государства конструируют свой имидж на международной арене и какие выгоды от этого они получают. В то время как западоцентричный подход или частичное изучение направлений национального брендинга составляли основу научной дискуссии долгое время, комплексные исследования с вовлечением новых государств-кейсов не предпринимались. Таким образом, данная работа направлена на определение механизмов и инструментов, благодаря использованию которых южнокорейский бренд стал успешным, а также на изучение доминирующего в политическом и медиапространствах понимания национального бренда как такового. С этой целью было применено два исследовательских метода – кейс-стади с единственным результатом (single-outcome study) для определения специфики опыта Республики Корея и качественный контент-анализ для выявления доминирующего в риторике понимания бренда. Результаты данного исследования стали вкладом как в теоретическую дискуссию, так и в область кейс-стади новых развитых государств, применяющих те или иные механизмы и инструменты для формирования своих национальных брендов.