Анализ особенностей контент-маркетинга в B2B-сегменте российского рынка на примере Open Academy банка «Открытие»

Контент-маркетинг сегодня является одним из наиболее эффективных видов коммуникации компании c аудиторией — он позволяет выделиться на фоне общего информационного потока, повысить уровень лояльности и доверия, узнаваемость бренда и количество клиентов. Чтобы добиться этого, компании необходимо бесплатно распространять полезный и интересный аудитории контент через релевантные каналы. В сегменте b2b контент-маркетинг также считается одним из наиболее эффективных способов продвижения компании, однако использовать его сложнее: целевая аудитория не так очевидна, как в сегменте b2c, и трудно понять, какой контент будет полезен и интересен именно ей. Цель данного исследования — проанализировать особенности контент-маркетинга в сегменте b2b на российском рынке, рассмотреть этапы разработки контентной стратегии и применить полученные данные на практике, разработав контент-маркетинговую коммуникацию для аудитории образовательной платформы Open Academy банка «Открытие».