Влияние электронной коммерции на рыночную стоимость компании

Электронная коммерция как новый вид ведения бизнеса, не только преобразила отношения между покупателем и продавцом, но и внесла свои особенности в формирование результатов деятельности компании. Показателем, характерным для данной сферы деятельности, считается веб трафик, так как он отражает эффективность функционирования компании в Интернет-пространстве. Данная работа представляет собой исследование влияния веб трафика как индикатора эффективности работы компании во всемирной сети на результаты ее деятельности. Так, влияние веб трафика рассмотрено через количество уникальных посетителей сайта, в то время как рыночная стоимость компании использована в качестве показателя ее деятельности. В эмпирической части работы были использованы данные по публичным компаниям в сфере электронной торговли из рейтинга Yahoo Finance. Для достижения цели исследования был осуществлен множественный регрессионный анализ, при этом были проконтролированы такие финансовые показатели, такие как рентабельность активов, объем продаж, чистая прибыль, финансовый рычаг, возраст фирмы и отрасль. Полученные результаты показали наличие позитивного значимого влияния количества уникальных посетителей на рыночную стоимость компании.