Бренд журналистика: этический аспект

На современном этапе происходит большое количество процессов (цифровизация, информатизация, глобализация коммуникаций), которые существенно изменили сегмент журналистики, рекламу и PR. Все трансформации, происходящие в представленных областях, оказывают весомое влияние и на общество. У них появляются новые требования к производимому контенту – аудитория не реагирует на привычную рекламу брендов, поскольку постоянно снижается степень доверия к ней, но доверяет экспертным статьям, которые пишут и распространяют журналисты. Таким образом, представленный аспект стал одним из первых предпосылок к созданию такой технологии как бренд-журналистика. На развитие данного направления повлиял и высокий уровень конкуренции, существующий как на международном рынке, так и на российском. В этих условиях новым предприятиям, брендам тяжело выделится среди остальных, поэтому они ищут новые возможности, которые позволили бы в короткие сроки не только привлечь потребителя, но и повысить их лояльность, удержать внимание. Такие условия и тенденции развития стали второй предпосылкой к появлению бренд-журналистики. Автором определено, что разрушению традиционной модели журналистики и главным фактором, который поспособствовал развитию направления бренд-журналистики, стало интенсивное использование потребителями социальных сетей и онлайн-медиа, позволяющих в короткий срок распространить информацию о бренде. Но в тоже время в онлайн-пространстве достаточно часто нарушают профессиональные стандарты, что влияет на качество, распространяемого контента. Актуальность данной темы обуславливается тем, что большинство специалистов, работающих в традиционной журналистике, постепенно переходят в бренд-журналистику, где еще отсутствуют профессиональные стандарты, в том числе и этические, которые чаще всего нарушают. Именно поэтому необходимо изучить особенности бренд-журналистики: интерпретацию данного понятия; основные характеристики направления; этические стандарты, действующие в сегменте и в смежных направлениях (традиционной журналистике, рекламе и PR). Важно проанализировать бизнес-кейсы, где применяли технологию бренд-журналистики для продвижения деятельности компании.