Позиционирование модных брендов в медиа в условиях конфликтов социальных трендов

Оглянись вокруг, сколько различных логотипов больших и маленьких брендов ты увидишь? Правильно. Много. Очень много. Бренды окружают нас повсюду. Мы следим за ними в социальных сетях, мы читаем о них новости в прессе, нас развлекают скандалы, связанные с героями больших брендов-корпораций. Марки стали частью нашей жизни. А связано это с тем, что они больше не торгуют одеждой, едой, косметикой, автомобилями и баночками Coca Cola. Они продают аудитории философию и ждут от потребителя, что те будут ей следовать. В своей идеологии бренды транслируют социальные ценности. Но конфликт заключается в том, что социальные тренды бренды больше не создают, они на них реагируют и интегрируют их в собственную повестки, опираются на них выстраивая стратегии медиа позиционирования. В исследовательской работе будут представлены результаты анализа социальных тенденций, стратегий медиа позиционирования, основанных на теории восстановления репутации У. Бенуа и оценка действий модного дома нижнего белья Victoria’s Secret, который столкнулся с репутационными проблемами, вызванными конфликтом социальных трендов и ДНК бренда.