Разработка не рекламной модели финансирования СМИ на примере медиахолдинга РБК

Настоящее исследование посвящено теме не рекламных моделей финансирования в СМИ. Данная тема актуальна, потому что риски финансовой зависимости от рекламодателей возрастают, рынок цифровой рекламы характеризуется переходом бюджетов от производителей контента к агрегаторам, а индустрия СМИ находится в трансформации из-за "свободных авторов". Проблема исследования заключается в растущей практике использования не рекламных моделей финансирования при одновременном отсутствии методических рекомендаций по определению и внедрению не рекламных моделей финансирования СМИ. В качестве решения в работе был построен универсальный шаблон для моделирования не рекламного финансирования СМИ на основе экономических и коммуникационных теорий, сформирован план определения релевантной модели финансирования для внедрения в организацию и разработана дорожная карта внедрения новой модели финансирования. Разработанный шаблон и дорожная карта были успешно протестированы на примере медиахолдинга РБК. Внимание ко внедрению не рекламных моделей финансирования СМИ является серьезным шагом выявления потенциала российского рынка СМИ.