Особенности и проблемы рекламы образовательных услуг на рынках разных стран

На сегодняшний день многие организации выходят на международный уровень, поэтому, одним из самых востребованных навыков, которые ценятся работодателями во всем мире, являются межкультурные коммуникации. Эффективным способом развития данного навыка является обучение за рубежом, и с каждым годом все большее количество абитуриентов стремятся получить такой опыт, а наиболее мобильными в этом плане считаются студенты из стран Азии. Подобная тенденция, привела к высокой конкуренции на рынке образования, из-за чего университетам в последние годы требуется уделять все большее внимание рекламной кампании вуза. Однако, основная проблема заключается в том, что рекламная стратегия должна быть разработана таким образом, чтобы она была адаптирована под конкретную культуру: учитывала ее менталитет, язык и многое другое. Поэтому, данная работа была направлена на изучение критериев создания эффективной рекламной кампании образовательных услуг для азиатских стран и анализ влияния культурных особенностей на восприятие рекламы. В качестве практических методов для достижения поставленной цели выступили – анкетирование целевой аудитории и моделирование карты пути потребителя. Результатом данного исследования выступает набор общих рекомендации для продвижения российских вузов на азиатский рынок, включающий также рекомендации относительно адаптации рекламы под конкретные страны.