Телевизионные и коммерческие права в области спорта

Диссертационное исследование поднимает проблему эффективного использования коммерческих и телевизионных прав в спорте. В основе данной работы лежит анализ общих положений о рекламе, ее истории возникновения и развития, и непосредственное исследование рекламной работы с коммерческими правами на спортивном телевидении и в сети «Интернет». В частности, рассматриваются следующие вопросы: общая характеристика рекламы как совокупности отношений, история мировой и отечественной рекламы общей и в спорте, работа спортивного телевидения и Интернет-порталов с коммерческими правами. Кроме того, в работе дана оценка деятельности этих субъектов по поводу распределения рекламного времени и качества транслируемого продукта, раскрыты основные характеристики права на трансляцию соревнований, составляющие основу для вывода о его специфике. Подчеркнуты различия между правом на трансляцию соревнования и правом организаций эфирного и кабельного вещания. В качестве одного из основных результатов исследования выступает тезис о необходимой перестройке работы с рекламой и иными коммерческими права в сфере спорта. В работе дается анализ установленной международными спортивными федерациями и зарубежными каналами методики построения рекламной структуры. Большой акцент в диссертации направлен на европейскую практику, в частности, Германия и Англия, а также анализ опыта Соединенных Штатов Америки. Отмечено, что в России права на показ принадлежат правообладателям, которыми выступают, в первую очередь, организаторы транслируемых соревнований и федеральный спортивный канал. В рамках исследования вышеуказанных вопросов, был сделан вывод о том, как могли быть устроены реклама, анонсы событий, искусство показа спортивного мероприятия, конъюнктура рынка спортивной рекламы в Российской Федерации, и как все это устроено на сегодняшний день. Являясь одни из отраслей современного искусства, источником массовой информации, реклама, в то же время работает и как инструмент воздействия на общественное мнение. Спортивная реклама нужна скак самим спортсменам, спортивным организациям, так и для обычного гражданина, просто увлекающегося спортом. В первых случаях, она необходима для успешного ведения своей профессиональной деятельности и обеспечения получения прибыли, а также для распространения информации о спортивных товарах и услугах, пропаганде здорового образа жизни. Занимающемуся на любительском уровне или же физкультурой лицу не важна коммерческая функция реклама, ему интересна ее информационная составляющая, которая расскажет о грядущих спортивных событиях, о героях спорта, о тактике, о спортивном питании или прочих товарах и услугах. Как и любая другая сфера бизнеса, большой спорт со всеми его составляющими не может обойтись без качественно сделанной рекламы. В то же время государство должно влиять на спортивную рекламу, регламентировать, устанавливать правила игры для определенной разновидности рекламы, четко ограничивать с помощью законодательства с целью распространения главной цели спортивной рекламы – пропаганда спорта и физкультуры, здорового образа жизни и отказа от вредных привычек. Как серьезное орудие воздействия на сознание людей, реклама формирует у потребителя новое представление о физической культуре и спорте, приобщая все более и более широкую аудиторию к пропагандируемому образу жизни. Как только рекламное обращение достигнет своей цели, большие социальные группы (школьники, студенты, пенсионеры и др.) заинтересованы в занятии спортом, приобретая положительные привычки, впоследствии перерастая в образ жизни. Так реклама формирует важные культурные, спортивные, экономические и другие задачи.