Цифровая трансормация в рекламе: инновационные бизнес-модели

Активное развитие электронной коммерции и интернет-рекламы привело к значительным изменениям в маркетинге в целом, а следовательно, и в способах привлечения аудитории и увеличения продаж. Если раньше маркетологи фокусировались на продукте, то теперь он переместился на самих покупателей. Аудитория стала намного более требовательной, чем раньше. Их стало трудно удивить из-за огромного количества рекламы, которую пользователи видят каждый день: в социальных сетях, во время просмотра фильмов, прослушивания музыки, поиска информации.  После появления новых технологий, таких как большие данные, облачные вычисления и искусственный интеллект, обычные бизнес-модели также начали меняться. Сам способ ведения бизнеса меняется: чтобы идти в ногу с развитием рынка, необходимо следовать тенденциям трансформации бизнес-модели. Благодаря цифровой трансформации предприятие развивается в соответствии с новым направлением деятельности, основанным на опыте работы с клиентами и новых способах работы. Возможности Интернета позволяют определить в качестве электронной торговой площадки практически каждый интернет-ресурс, с помощью которого совершаются сделки купли-продажи. Цифровые технологии в сочетании с интегрированной информацией позволяют компаниям создавать глобальный синергизм, сохраняя при этом способность учитывать местные изменения. Все начало меняться: отношения с клиентами, ценность, которую они получают от покупки продуктов, источники данных о клиентах и ​​способы передачи этой информации. Мы можем использовать новые каналы продвижения, организации используют новые финансовые схемы и способы оплаты товаров. Все это приводит к тому, что обычные формы организации бизнеса модернизируются или создаются новые. Цель данной работы – изучить особенности, вопросы и проблемы цифровой трансформации бизнес-моделей, сделать вывод, какая методика бизнес-моделирования наиболее применима для компаний, работающих в сфере рекламы и провести анализ инновационной бизнес-модели на рынке. Для этого перед автором стоят следующие задачи: изучить влияние цифровизации на экономику и на строение бизнес-моделей, описать методики и технологии построения бизнес-моделей, выделив наиболее удобные для данной работы, проанализировать изменения на современном рекламной рынке, выделить инновационные модели, которые появились на рынке и определить, в чём состоит их инновационность. Также будут вынесены определения основных терминов, характеризующих явления, которые будут рассматриваться в работе. В практической части работы будет построена бизнес-модель одной из существующих на рынке рекламы компаний, бизнес-модель которой можно выделить, как инновационную. Будут проанализированы траектория развития и построены бизнес-модель и верхние уровни процессов организации. В ходе анализа будет выяснено, по какой причине данная бизнес-модель опережает модели конкурентов и какие преимущества компании это даёт.