Развитие электронной коммерции в Китае в эру больших данных

ФИО студента: Попова Юлия Викторовна

Руководитель: Маслов Алексей Александрович

Кампус/факультет: Факультет мировой экономики и мировой политики

Программа: Востоковедение (Бакалавриат)

Год защиты: 2020

Данная выпускная квалификационная работа направлена на изучение особенностей интеграции анализа больших данных в сегменте современной электронной коммерции КНР. Все исследование разбито на три сегмента. В последнем из которых сделан акцент на деконструкцию опыта при совершении онлайн-покупок с Amazon China с точки зрения китайского покупателя, с целью выяснения мнения потребителей и слабых сторон платформы. Ключевой целью данного исследования является выявление возможностей использования больших данных для сохранения и укрепления позиций онлайн-ритейлера, работающего на китайском рынке в условиях национальных особенностей пользователей. В качестве платформ для изучения рассматриваются: провалившаяся на рынке КНР amazon.cn, американская amazon.com и лидер китайского рынка Taobao (Tmall). Определены ключевые факторы успеха, привлекательные для китайского онлайн-покупателя. Анализируются выгоды имплементации технологий Big Data Analytics платформой Taobao (Tmall) как для ритейла, так и для пользователей ввиду менталитета клиентов. Эффективность индивидуальных (целевых) предложений Е – коммерс площадки оценивается с точки зрения растущего капитала компании. Ключевые слова: большие данные, электронная коммерция КНР, национальные особенности китайцев, инструменты аналитики

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ