• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
Версия для слабовидящихЛичный кабинет сотрудника ВШЭПоискМеню

Возможности и вызовы для запуска нового инновационного продукта международными табачными компаниями на различных рынках: на примере компании" Филип Моррис Интернэшнл", выпускающей продукты с пониженным риском

ФИО студента: Шавалиева Маргарита Ринатовна

Руководитель: Язинцева Анна Михайловна

Кампус/факультет: Факультет мировой экономики и мировой политики

Программа: Международный бизнес (Магистратура)

Год защиты: 2020

Данное исследование посвящено изучению опыта внедрения инновационного табачного продукта компанией PMI. Для решения этой задачи в первой главе мы привели теоретическое обоснование инновационного продукта и инновационной деятельности на табачном рынке. Затем мы проанализировали инновационные рынки табачных изделий (ИНТ) в Японии, Южной Корее, США и России, а также кейс выхода PMI на эти рынки во второй главе. Также в главе 2 представлены результаты анализа детерминант конкурентных сил компании на основе модели, разработанной М. Портером на рынках четырех стран. В 3 главе мы разработали рекомендации для PMI на основе опросов и предыдущих исследований, а также дали прогноз для дальнейших разработок. Теоретической основой исследования являются научные исследования в области менеджмента и маркетинга инноваций, материалы международных конференций, форумов и симпозиумов, статистические материалы, результаты маркетинговых исследований, опубликованные в статьях, ежеквартальных и годовых отчетах Philip Morris International.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ