Возможности и вызовы для запуска нового инновационного продукта международными табачными компаниями на различных рынках: на примере компании" Филип Моррис Интернэшнл", выпускающей продукты с пониженным риском

Данное исследование посвящено изучению опыта внедрения инновационного табачного продукта компанией PMI. Для решения этой задачи в первой главе мы привели теоретическое обоснование инновационного продукта и инновационной деятельности на табачном рынке. Затем мы проанализировали инновационные рынки табачных изделий (ИНТ) в Японии, Южной Корее, США и России, а также кейс выхода PMI на эти рынки во второй главе. Также в главе 2 представлены результаты анализа детерминант конкурентных сил компании на основе модели, разработанной М. Портером на рынках четырех стран. В 3 главе мы разработали рекомендации для PMI на основе опросов и предыдущих исследований, а также дали прогноз для дальнейших разработок. Теоретической основой исследования являются научные исследования в области менеджмента и маркетинга инноваций, материалы международных конференций, форумов и симпозиумов, статистические материалы, результаты маркетинговых исследований, опубликованные в статьях, ежеквартальных и годовых отчетах Philip Morris International.