Моделирование факторов коммерческой успешности кинопроекта

Неоспоримым фактом является то, что для создания шедевра искусства необходим талант. Однако, этого недостаточно для того, чтобы придать произведению публичности и монетизации. Целью настоящего исследования является выявление главных факторов, влияющих на коммерческий успех кинопродукта, с помощью эконометрических методов. На сегодняшний день, фильм является одним из самых популярных видов времяпровождения для общества, что делает киноиндустрию самым прибыльным бизнесом в сфере искусства. Так, выручка от кинопроката на международном рынке составила 41,1 млрд долларов на 2018 год. В данной работе для объяснения кассовых сборов кинопроекта построена иерархическая модель (модель смешанных эффектов), обусловленная неоднородностью выборки в зависимости от жанра кино. Базой данных для анализа является кинопортал IMDb. Выборка насчитывает 4183 фильма производства США за последние 30 лет. Предварительно устраняется проблема пропущенных наблюдений переменной бюджета фильмов с помощью метода Multiple Imputation. В ходе анализа проводится тестирование эндогенности показателя рейтинга, поскольку подозреваемая переменная формируется одновременно с кассовым сбором. Для измерения влияния актеров, режиссеров и кинокомпаний на выручку применяется гедонистический метод расчета репутационного индекса на основе показателей фильмов каждого производителя. По результатам анализа выявлена многоуровневость факторов рейтинга, индекса репутации компаний и бюджета по жанрам. Отдача от других контрольных показателей на выручку изменяется по жанрам незначительно. Наибольший эффект на кассовый сбор выявлен от бюджета фильма, цены на билет и охвата допустимой аудитории.