Особенности реализации концепции стратегического маркетинга на международном арт-рынке

Международный арт-бизнес сегодня – это крупная и активно развивающаяся отрасль мировой экономики, приносящая многомиллиардную прибыль владельцам галерей современного искусства и другим акторам, задействованным в индустрии. Общие продажи предметов искусства и антиквариата по оценке Art Basel & UBS в 2019 году составили 64 миллиарда долларов, а количество сделок с предметами искусства достигло рекордного показателя за всё последнее десятилетие: было продано 40,5 миллионов арт-объектов. Однако в 2020 году негативное влияние на мировой и в том числе российских арт-рынок одновременно оказали распространение коронавирусной инфекции, обвал фондовых рынков, падение цены на нефть и общий экономический кризис. Все эти факторы привели к тому, что подавляющее большинство традиционных маркетинговых практик оказались недоступными для галерей современного искусства – теперь им требуется найти новые пути продвижения и налаживания контакта с аудиторией. Этим новейшим практикам в области digital-маркетинга и посвящена данная работа, что определяет её актуальность. Цель данного исследования – разработка полноценной SMM-стратегии для российской галереи современного искусства, направленной на продвижение объектов искусства с помощью интернет-технологий с дальнейшей целью продаж и получения экономической выгоды.