Рекламный плакат как текст (анализ критериев текстуальности)

Данная работа посвящена изучению взаимосвязи компонентов в креолизованных рекламных текстах на базе основных положений изучения лингвистики текста и стандартов текстуальности. Целью данной работы является рассмотрение креолизованный рекламный текста в единстве и доказательство важности взаимосвязи его структурных элементов. Под креолизованными текстами понимается сочетание изображения и текста, которые их необходимо воспринимать, как взаимосвязанное целое, а не как отдельные самостоятельные элементы В работе использовались как качественные, так и количественные методы анализа: 1. Теоретическое исследование проводилось с помощью анализа литературного материала, посвящённого изучению «рекламы, как текста». 2. В эмпирической части был проведен структурный анализ шести креолизованных текстов и онлайн-опрос с последующим анализом количественных данных для установления важности взаимодействия между вербальными и невербальными элементами, как важного фактора выполнения коммуникативной функции текста. В результате исследования было доказано, что в тексты с нарушением стандартов текстуальности в вербальной части понимаются корректно реципиентом за счет того, что утраченные или неполноценно выраженные критерии, компенсируются невербальным компонентом. Материал, в котором невербальная часть не компенсировала недостатки вербальной, был не понят реципиентом, как следствие, не является текстом. Таким образом, сформулирован вывод: «Креолизованные тексты должны восприниматься, как неделимое целое, в котором вербальные и невербальные компоненты поддерживают и дополняют друг друга. Только при этих условиях, коммуникативная функция сохраняется и образуется текст, отвечающий критериям текстуальности».