Национальные особенности адаптации западной телевизионной рекламы в российском медиапространстве

Вследствие развития рыночных отношений в России начала стремительно развиваться рекламная индустрия, которая за несколько лет в большой степени наполнилась иностранными инвесторами. Мировые бренды начали открывать собственные представительства на территории РФ и создавать рекламные кампании для российской аудитории. С целью оптимизировать процесс восприятия зарубежных медиапроектов многие бренды стараются адаптировать рекламу под менталитет страны, для чего необходимо знать и учитывать национальные особенности ее народа, так как реклама – самое наглядное отражение страны и эпохи, часть коллективного бессознательного любого государства. Все страны мира имеют свой характерный, присущий только им, рекламный почерк. Цель работы заключается в исследовании особенностей адаптации западной рекламы на территории Российской Федерации. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 1. Выявить основы межкультурной коммуникации в рамках маркетинга. 2. Исследовать рекламные кампании, адаптированные простым способом. 3. Исследовать рекламные кампании, адаптированные сложным способом. 4. Сделать выводы относительно переводческих и культурных особенностей адаптации рекламных роликов. Теоретическая значимость исследования заключается в возможности использования полученных результатов в процессе изучения проблем межкультурной коммуникации, а также способов рекламного перевода. Что касается практической значимости, выводы, сделанные в конце исследования, могут быть комплексно использованы в процессе дальнейшей адаптации иностранной рекламы в российском медиапространстве с целью повышения ее эффективности.