Эффективность digital-маркетинга как драйвера инноваций в креативной экономике

ФИО студента: Чобитько Елизавета Константиновна

Руководитель: Блохин Андрей Алексеевич

Кампус/факультет: Факультет социальных наук

Программа: Государственное и муниципальное управление (Бакалавриат)

Год защиты: 2020

Креативная экономика за последние десятилетия стала драйвером экономического роста, открыв больше возможностей для преобразования интеллектуальной работы в нестандартные решения для бизнеса. Особое место в ней занимают инструменты digital-маркетинга, который становится драйвером инноваций, рождая нестандартные решения проблем. Основная цель дипломной работы состоит в том, чтобы показать, каких результатов может достичь бизнес при использовании инструментов digital-маркетинга и какую выгоду это может принести. В контексте данной работы были рассмотрены инновационные инструменты digital-маркетинга, такие как: чат-боты, голосовые помощники, VR и AR технологии, искусственный интеллект и алгоритмичная реклама. Также было показано использование последнего инструмента в рамках создания рекламной кампании, нацеленной на охват, и доказана его выгода для увеличения узнаваемости бренда.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ