Культурные ценности московских студентов как определяющий фактор их отношения к рекламе

Существует мнение, что процесс формирования новой системы ценностей в молодежной среде в российском обществе происходит в кризисных условиях, когда передача культурных ценностей от поколения к поколению затруднена, и поэтому молодым людям приходится формировать их самостоятельно в процессе обучения и профессиональной деятельности. Более того, молодежь, в том числе и студенты, являются гарантом и движителем прогресса во многих сферах: внутренней и внешней политике, установления социальных трендов развития общества, и, конечно же, экономике. А поскольку реклама является неким посредником между обществом и экономикой, становится важным понять, как формирование у молодых людей особых, присущим именно им культурных ценностей, влияет на их отношение к рекламе. Основной целью данного исследования является определить отношение московских студентов к рекламе, где присущие им культурные ценности будут нарушаться или будут демонстрироваться социальные табу, а также разработать свод рекомендаций по эффективности или неэффективности указанных приемов для продвижения того или иного продукта. В качестве целевой группы данного исследования были выбраны 16 студентов московского филиала Высшей школы экономики с 16-ти разных факультетов. Им были предложены анкеты для идентификации культурных ценностей, присущих именно им, далее же с ними были проведены интервью, в ходе которого первой группе респондентов предлагалось отреагировать на предположительное нарушение в рекламе им культурных ценностей, а второй - на нарушение социальных табу. Основными результатами стали определение барьеров восприятия, которые мешают процессу считывания респондентом факта нарушения в рекламе его культурных ценностей или социальных табу, а также список рекомендаций, которые помогут рекламодателям в создании рекламных кампаний для указанной целевой аудитории.