Коммуникационные стратегии продвижения восточных танцев

ФИО студента: Жулева Дарья Сергеевна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Интегрированные коммуникации (Магистратура)

Год защиты: 2020

Настоящий проект посвящен разработке коммуникационной стратегии для школы восточного танца «Джуланари». В работе рассмотрены ключевые теоретические подходы к определению коммуникационных стратегий, выстраивания коммуникаций в сфере танцевальных услуг. Проведен анализ рынка услуг восточного танца, выявлены стереотипы, которые мешают продвижению направления «восточный танец». Для разработки коммуникационной стратегии были проведены глубинные интервью с тремя целевыми группами: первые перестали заниматься танцами после нескольких уроков, вторые – ученики крупных школ восточного танца, третьи – руководители больших школ восточного танца. На основе полученных данных в ходе анализа конкурентов и результатов проведенных интервью были предложены рекомендации для наиболее эффективного продвижения школы восточного танца.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ