• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Skills Match: коммуникация между работодателем и соискателем в сфере рекламных агентств в России

ФИО студента: Климовская Елизавета Валерьевна

Руководитель: Чмель Кирилл Шамилевич

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2020

Выпускная квалификационная работа посвящена изучению коммуникации между работодателем и соискателем в сфере рекламных агентств, представленных на территории России. На рынке труда в сфере рекламы, маркетинга и PR, с одной стороны, наблюдается дефицит кадров, с другой стороны, с каждым годом интерес со стороны соискателей к данной профессиональной области растет. Таким образом, мы можем наблюдать ситуацию, в которой обе стороны коммуникационного взаимодействия заинтересованы друг в друге. Однако существует ряд проблем: рекрутеры и специалисты по работе с персоналом отмечают, что стали чаще сталкиваться с проблемой плохо составленного резюме, неактуальными компетенциями, в целом вакансии стало закрывать сложнее. Один из шагов для решения данной проблемы – это корректно составленное описание вакансии, которое должно увеличивать количество откликов, а также хорошо составленное резюме соискателя. Поэтому в работе изучается первичная коммуникация, реализуемая в виде резюме соискателя и открытой вакансии работодателя. Исследование ограничено отделом медиапланирования в медийных и digital агентствах в составах глобальных рекламных холдингов. В данной исследовательской работе использовались такие методы, как контент-анализ и полуструктурированные интервью с экспертами. В результате удалось разработать несколько прикладных продуктов: карта компетенций, которую соискатели смогу использовать при составлении своего резюме, карта предложений для работодателей, которую возможно применять при составлении описания вакансии, а также набор рекомендаций.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ