Стратегическая коммуникация для брендов спортивной и ЗОЖ индустрий: форкастинг будущего

ФИО студента: Олефиренко Анна Юрьевна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2020

Пандемия COVID-19 сильно сказывается на индустриях спорта и здорового образа жизни в России. Цель данного исследования — описать ключевые изменения в потребительском поведении, которые отразятся на этих индустриях, и спрогнозировать возможные последствия эпидемиологической ситуации. Для определения будущего индустрий и выявления основных трендов был проведен форкастинг, этапы которого включают кабинетное исследование (анализ 270 источников вторичных данных), 11 экспертных интервью, анализ перекрестного воздействия и генерацию 4 сценариев развития индустрий в следующие два года. Результаты данного исследования не только дают ответ на вопрос «Что будет с восприятием спорта и здорового образа жизни после COVID-19?», но и предоставляют конкретные рекомендации для брендов, которые позволят выстраивать стратегически эффективную коммуникацию с аудиторией.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ