Инструменты продвижения артиста как музыкального бренда в эпоху новых медиа

Данное исследование направлено на изучение коммуникационных трендов в музыкальной индустрии и изучение существующих инструментов продвижения музыкальных брендов. Основные методы исследования: Вторичный анализ данных в виде анализа литературы, глубинное полуструктурированное экспертное интервью, кейс-стади. Цель исследования – определить, какие инструменты продвижения артистов разных жанров являются ключевыми в эпоху новых медиа. Теоретическую базу исследования составляют отчёты музыкальной индустрии, маркетинговые тренды и демографические данные, концепты музыкального продвижения, исследования об изменении музыкальной индустрии и особенности потребления музыки. Более того, интервью с пятью экспертами музыкальной сферы и анализ кейсов продвижения пяти музыкальных брендов позволяют сделать выводы о применении конкретных инструментов на практике. Таким образом, данной исследование несёт значимость для начинающих pr-специалистов и музыкантов, которые имеют дело с продвижением.