M400 исследование маркетинговых ассоциаций

Данная работа направлена на магнитоэнцефалографическое (МЭГ) исследование восприятия человеком маркетинговых ассоциаций в рамках фундаментальной лингвистической концепции семантических ассоциаций, которые отражаются в широко-известном N400 корреляте вызванных потенциалов (ВП). N400 является компонентом сигнала ЭЭГ, вызванного аномальным или семантически несовместимым словом в предложении или цепочке слов. Используя N400, недавние исследования нейробрендинга и нейропрайсинга получили многообещающие результаты в изучении восприятия бренда и готовности платить, соответственно. Мы проверили гипотезу о том, что маркетинговые и семантические ассоциации, отраженные в магнитоэнцефалографическом эквиваленте N400, M400, имеют сходные механизмы, которые могут быть исследованы, используя исходный анализ пространственно-временной динамики кортикальных реакций. Наша гипотеза была опровергнута, поскольку визуализация МЭГ указала на активацию различных нейронных сетей: мы обнаружили различия в нейронных ответах на несоответствие информации между маркетинговым и семантическим контекстами. Наши данные предоставляют новые доказательства существования механизма обработки маркетинговых ассоциаций, отличающегося от обработки лингвистической информации.