Digital-спецпроекты как инструмент продвижения бренда в интернете

Современность диктует свои правила, и старые методы продвижения теряют свою актуальность в связи с потерей к ним интереса у целевых аудиторий. Проблема исследования заключается в том, что бренды стремятся соответствовать трендам, забывая о тех маркетинговых, имиджевых и PR-задачах, которые должны занимать лидирующие позиции при выборе стратегии рекламной кампании. Из-за этого компании теряют лояльность аудитории, ее вовлеченность падает. Работа состоит из анализа текущей ситуации рекламного интернет-рынка России, современных маркетинговых трендов, присущих digital сфере, и изучения основных аспектов продвижения бренда в интернете. Эмпирическая часть исследования состоит из количественного опроса, проведенного с помощью платформы Google и трех виртуальных фокус-групп, проведенных онлайн с помощью программы Zoom. Каждая из фокус-групп посвящена отдельному бренду, его продукции и методам продвижения в Интернете с целью выявления корреляций между способами их рекламных интеграций и паттернами восприятия брендов. На основании проведенного исследования сформулированы рекомендации брендам и интернет-изданиям, деятельность которых в том числе направлена на создание качественных digital-спецпроектов с целью продвижения бренда в Интернете.