Корпоративный блогинг в Instagram как часть PR-стратегии компании

Новые медиа пространства стимулируют развитие новых подходов к взаимодействию с аудиторией и, как следствие, содействуют трансформации PR-инструментов. Ярким примером является Instagram – крупнейшая и одна из самых быстро растущих социальных сетей изменяет поведенческие паттерны аудитории. PR-коммуникация трансформируется из текстовой – в визуальную, изменяя привычный подход к ведению корпоративного блога в Интернете. При этом, изменения отличаются столь высокой динамикой, что изучение и внедрение новых PR-инструментов в общую стратегию компании зачастую происходит исключительно на практическом уровне. На сегодняшний день вопрос эффективного использования корпоративного блога в Instagram для решения задач PR-стратегий остается малоизученным. Новизна и практическая ценность данной работы заключаются в попытке выделить ключевые принципы работы с блогом в Instagram как с частью PR-стратегии компании, с формированием конкретных рекомендаций по инструментам для разных PR-стратегий. Для эмпирической части работы использовались следующие методы исследования: анализ, синтез, обобщение, классификация, а также количественное и качественные исследования: социологический опрос, экспертные интервью, кейс-стади.