Персональный бренд руководителя компании как репутационный актив

Выпускная квалификационная работа посвящена теме влияния персонального бренда руководителя или основателя компании на репутацию компании. Проблема данного исследования заключается в отсутствие единой точки зрения о влиянии репрезентации личной идентичности руководителя в социальных сетях на репутацию компании. Не только на восприятие личности руководителя и его персонального бренда, но и на репутацию компании, которую он возглавляет. В свою очередь, цель работы заключается в изучении восприятия стейкхолдерами репутации компании через призму информации непосредственно о руководителе или основателе компании в социальных сетях. На основе результатов были созданы рекомендации по продвижению персонального бренда руководителя или основателя компании. Мы рассмотрели влияние эмоциональной связи с руководителем/основателем компании, созданной посредством репрезентации личной идентичности в социальных сетях на репутацию компании. Также проверили влияние негативной тональности контента в социальных сетях руководителя или основателя компании в момент репрезентации личной идентичности на репутацию компании. Структура работы полностью обусловлена ее целью и задачами. Работа состоит из введения, трех глав («Влияние персонального бренда руководителя на репутацию компании», «Методология исследования» и «Анализ эмпирических данных»), включая теоретические и эмпирические результаты, заключение, библиографию и приложения.