Влияние косвенной ностальгии, вызванной рекламой, на наследие бренда

ФИО студента: Никитина Анна Сергеевна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2020

В работе исследуются концепции вызванной рекламой косвенной ностальгии и наследия бренда, а также объясняется, как два этих понятия взаимодействуют друг с другом. Основная цель исследования — определить влияние косвенной ностальгии на наследие бренда. Чтобы подтвердить или опровергнуть гипотезы, был проведен онлайн-опрос. Респондентам было предложено просмотреть две видео-рекламы, содержащие триггеры косвенной ностальгии, а затем ответить на закрытые вопросы, призванные выявить уровень вызванной ностальгии, наследия бренда, а также склонности к покупке. Ожидается, что это исследование поможет брендам эффективно использовать не только личную, но и косвенную ностальгию. А также охватить молодую аудиторию посредством ностальгического маркетинга.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ