Восприятие рекламных сообщений, использующих бодипозитивный дискурс

В данной выпускной квалификационной работе рассматривается восприятие молодыми российскими женщинами рекламных сообщений, содержащих бодипозитивный дискурс. В условиях современного российского рынка зарождается тренд на использование бодипозитивных элементов в рекламе товаров, ориентированных на женскую аудиторию, но так как феномен бодипозитива является достаточно новым для российского рынка, восприятие бодипозитивных рекламных материалов все еще остается непредсказуемым для массовой аудитории, и многие бренды избегают использования подобных рекламных материалов. В ходе работы были проанализированы понятия «феминизм» и «бодипозитив», а так же выявлена их связь. Так же были рассмотрены психологические и коммуникационные факторы, которые влияют на восприятие рекламных материалов. Для исследования были выбраны рекламные ролики брендов нижнего белья, которые ориентированы на женскую аудиторию. Исследование было проведено в формате онлайн фокус-групповых интервью на платформе Zoom с шестью фокус-группами, которые были разделены по принципу своего отношения к феминистскому движению. В ходе исследования были выявлены факторы, влияющие на восприятие рекламных сообщений, содержащих в себе бодипозитивный дискурс.