Селебрити как инструмент коммуникации бренда с аудиторией в социальных медиа

Целью настоящего исследования является выяснить, как в совокупности брендированный контент при участии селебрити вместе с таким жанром этого контента, как интервью, влияют на диджитал-популярность подобных публикаций в социальных медиа, при условии, когда в качестве главного инструмента коммуникации бренд приглашает селебрити. Автор ставит перед собой задачи рассмотреть каналы и инструменты диджитал-коммуникаций, выделить актуальные тренды 2019-2020гг. в цифровой среде, установить, имеет ли влияние формат и содержание брендированного контента на рост вовлеченности пользователей, и будет ли он выше при использовании нарративных сообщений инфлюенсером, проанализировать – является ли интервью самым вовлекаемым в брендированный контент жанром. В данном исследовании будут использованы метод контент-анализа и онлайн-опрос: гибрид количественного и качественного подходов. Контент-анализ будет использован для определения и подсчета вовлеченности пользователей в брендированный контент компании МТС при участии селебрити популярных среди молодой аудитории (период анализа – 2 года), и онлайн-опрос с целевой доступной выборкой – для получения более подробной информации о мнениях и интересах аудитории, о реакциях на тот или иной брендированный контент с лидерами мнений, выделенный в процессе проведения контент-анализа.