Трансформация авторского контента в условиях распространения новых социальных сетей: феномен TikTok

ФИО студента: Маслов Михаил Иванович

Руководитель: Афанасьева Ольга Валентиновна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2020

Данная работа анализирует TikTok и его влияние на весь рынок Digital и контент-маркетинга. Основной целью этого исследования является выявление того, насколько изменился авторский контент во всех социальных сетях с возникновением TikTok. Кроме того, в этой работе вводится термин «быстрый контент», который и является последствием трансформации контента к более простому, доступному и легкому в производстве. Также в этой работе сравниваются рекламные возможности в Instagram и TikTok, чтобы определить, насколько TikTok конкурентоспособен на рекламном рынке. Методами исследования являются контент- анализ постов в TikTok и Instagram, с дальнейшим сравнением показателей, и экспертное интервью с несколькими категориями людей: блоггерами, которые и производят этот контент и сотрудниками агентств, которые работают с TikTok.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ